Video oglaševanje – več kot le fotografije

Spletno oglaševanje daje poleg besedila velik pomen vizualnim elementom.  Ali poznate pregovor, da je slika vredna 1000 besed? Koliko je potem šele vredna video vsebina? V svetu trženja zanimanje za video oglaševanje še naprej raste.

Pa poglejmo, kaj obsega video oglaševanje in komu je namenjeno.

Kaj pomeni video oglaševanje

Strategija, ki vključuje video oglaševanje, je odličen način, da podjetje uporabi video vsebine za doseganje svojih marketinških ciljev.

Video oglaševanje se lahko uporablja:

• za promocijo blagovne znamke,

• kot vodnik z navodili,

• za izmenjavo izkušenj strank in

• za prenos dogajanja v živo.

Strategija video oglasa se nanaša na proces postavljanja ciljev in načrtovanja, kako uporabiti video posnetke, kako določati učinek, kako doseči ciljno občinstvo in kako testirati in analizirati rezultate. 

Kontaktirajte nas in skupaj bomo načrtovali ustrezne video vsebine, ki bodo koristile vašemu podjetju. 

Kontaktirajte nas

Kakšna je razlika med videoposnetki na spletu in v mobilnih aplikacijah?

Medtem ko si uporabniki mobilnih telefonov pogosto bolje zapomnijo sporočila in prepoznavnost blagovne znamke, imajo večpredstavnostni video oglasi pri gledalcih še vedno najboljši odziv.

Pomembno je, da se zavedamo, da je potrebno mobilne video oglase optimizirati za manjše zaslone in da se pogosto predvajajo brez zvoka, zato so močni vizualni elementi blagovne znamke bistveni za mobilne video oglaševalske kampanje. Upoštevajte tudi, da imajo oglasi, krajši od 30 sekund, običajno boljšo prepoznavnost in privlačnost, vendar manjšo zapomljivost v primerjavi z daljšimi oglasi.

Kako objaviti video oglas na spletu?

Podjetja na splošno distribuirajo oglase na spletne kanale z uporabo demand-side platforme ali DSP. DSP bo oglaševalcu omogočil, da naloži videoposnetek in doseže digitalno občinstvo.

Ko je kampanja nastavljena in ciljana, bo DSP samodejno dostavil oglas v različna okolja glede na podjetja in KPI kampanje. Obstaja veliko različnih področij, kjer lahko potrošniki vidijo video oglase, na primer med reklamnim premorom na tradicionalni televiziji ali na povezanih televizorjih, med nivoji v mobilnih igrah ali pred ali po video vsebini na spletnih mestih, kot je YouTube.

Vrste video posnetkov

Zanimivo je, da vse več tržnikov verjame, da priljubljenost video oglasov raste z neverjetno hitrostjo in da bodo video oglasi v prihodnjih letih jedro večine marketinških strategij.

Če razmišljate o video oglasih za svoje izdelke in storitve, si oglejte vrste video oglasov in njihove značilnosti ter določite, kateri bi najbolj ustrezali vaši blagovni znamki.

• In-stream oglasi

To so najbolj priljubljene in impresivne vrste video oglasov. So kratki videoposnetki, ki vsebujejo promocijsko vsebino, ki se prikaže pred, med ali po video posnetku. Primeri pretočnih oglasov so oglasi, ki se prikazujejo na YouTubu. Nekateri od njih so interaktivni in gledalca spodbujajo, da klikne na povezavo ali zahteva ponudbo.

• Non-linear oglasi

V tem primeru se oglas sproži naenkrat s pretočno vsebino, ki uporabniku omogoča, da vidi oglas skupaj z vsebino brez prekinitve. Nelinearni video oglasi naj bodo majhni, da ne motijo gledanja vsebine. Vključujejo besedilo, fotografije ter obogateno multimedijsko vsebino.

• Nagrajeni oglasi

Ciljajo predvsem na igre, gledalcem zagotavljajo posebne spodbude in ugodnosti v zameno za gledanje video oglasov. Te ugodnosti lahko vključujejo dodatna življenjska ali bonusna orodja znotraj igre in druge ugodnosti.

• »Native« video oglasi

Gre za zanimivo obliko oglaševanja, ki je vgrajeno v samo vsebino in ne posega v uporabniško izkušnjo. Ti oglasi so zelo pomembni, saj ponujajo dejansko uporabno vsebino.

• Nakupovalni video oglasi

Spodbujajo gledalce k nakupu določenega izdelka. Po predvajanju videoposnetka se pojavi poziv k dejanju v obliki povezave, ki gledalca vodi do nakupa.

4 nasveti za učinkovit video oglas

Ne glede na to, ali ste omejeni na visok ali nizek proračun, je pomembno, da svoj denar vložite učinkovito. Na srečo so video oglasi lahko zelo poceni in uporabni, kar pomeni, da lahko učinkovito in zanimivo video vsebino uporabljate na družbenih omrežjih, na svoji spletni strani ali v e-mail oglaševanju. 

Pri ustvarjanju oglasa je treba upoštevati nekaj pomembnih elementov, in sicer:

▶ Naredite načrt – pri ustvarjanju vsebine v katerikoli obliki, še posebej, ko gre za video, je treba imeti dobro sestavljen načrt.

▶ Izberite platformo – Ko urejate oglas, je pomembno, da ga objavite na platformi, za katero menite, da je središče vašega občinstva. Trenutno so YouTube, Tik Tok, Instagram in Facebook najbolj priljubljene in zanesljive izbire za objavo video vsebin. Vse te možnosti lahko uporabite za razširitev dosega svojega videoposnetka.

▶ Pustite domišljiji prosto pot – bolj ko ste ustvarjalni, bolj bo vaš video izstopal.

Torej, ko ste spoznali pomembne elemente, ki so temelj video oglasa, je naslednji korak narediti vsebino hkrati kreativno in učinkovito.

1. Prvih nekaj sekund je najpomembnejših

Začetek vašega videa je kritičen. Če želite preprečiti, da bi potencialne stranke preskočile vaš oglas, morate takoj pritegniti njihovo pozornost. Začnite svoj video oglas z izjavo, ki bo zanimala vaš ciljni trg. Poskusite pritegniti svoje občinstvo v prvih nekaj sekundah tako, da se ukvarjate s pogostim problemom, postavite ustrezno vprašanje ali delite nekaj, zaradi česar vaša blagovna znamka izstopa.

Uporaba vizualnih učinkov na samem začetku je odličen način, da pritegnete gledalce, da si vaš posnetek ogledajo.

2. Poudarite, zakaj je vaša blagovna znamka edinstvena

Zakaj bi se gledalci morali zanimati za vašo blagovno znamko? Odgovorite na to vprašanje v svojem video oglasu, tako da poudarite, zakaj je vaše podjetje odlično v tem, kar počne. Povejte gledalcem, zakaj je vaša blagovna znamka edinstvena in drugačna od drugih, delite svoje dosežke, vključite pa lahko celo pričevanja strank in pozitivne povratne informacije. Bolj ko boste izpostavili prednosti svojega podjetja, učinkovitejši bo vaš video oglas.

3. Določite čas vašega video oglasa 

Čeprav so daljši videoposnetki tisti, v katerih je blagovna znamka lahko dobro predstavljena, se izogibajte spreminjanju video oglasov v dokumentarne filme. Večina video oglasov na družbenih omrežjih traja 30 sekund ali manj. Upoštevajte dolžino videoposnetka in temu primerno ustvarite navdihujoč

videoposnetek.

4. Uporabite poziv k dejanju 

Cilj vsakega oglasa je spodbuditi ljudi k nekemu dejanju. Poziv k dejanju (“call to action” – CTA) je mogoče posneti ali dodati v besedilo ali grafiko. To lahko storite tako, da pokažete gledalcem, kako lahko obiščejo vaše spletno mesto za več informacij, se prijavijo za popust ali kupijo vaše izdelke in storitve.

Oglejte si videoposnetek, ki vas bo spoznal z video trendi 2022 

Ali menite, da bi lahko v predstavitev svoje blagovne znamke vključili video oglase? Čeprav video oglas lahko prispeva k ugledu vaših izdelkov bodite pozorni, da umetnost svojih video oglasov predstavite z zanimivo vsebino, ki je omembe vredna in poziva k dejanju.

Video oglasi so odličen način za ozaveščanje ljudi o vaši blagovni znamki.